La pubblicità funziona?
Il 99% di coloro che lavorano nel settore finanziario non comprendono la pubblicità, una lacuna che influisce negativamente sulle loro decisioni d’investimento relative ai consumer brand.
Tecnostalgia e Upgrade-rabbia.
La mia nostalgia per la sensazione di meraviglia ed eccitazione nell’aprire un regalo tecnologico coesiste con il desiderio che la mia tecnologia smetta di evolversi inutilmente, scardinando la mia routine senza offrire alcun vantaggio.
Ciò che misuri influenza ciò che fai.
L'impatto complessivo di un'azienda deve essere adeguatamente misurato affinché un’impresa possa essere adeguatamente valutata.
Contento del mio content.
Sono trascorsi ventiquattro mesi da quando ho scritto Pica #zero, quali benefici ho avuto dagli articoli che ho composto regolarmente?
I dati non lo supportano.
"La peggiore RFP del mondo" è il titolo di un nuovo video di Zulu Alpha Kilo, che dà uno sguardo satirico sullo stato attuale del processo di selezione delle agenzie.
Mind the gap.
Il divario tra le promesse fatte dai brand e l'esperienza che effettivamente offrono, solo negli Stati Uniti, costa tra $460 e $860 milioni in fatturato annuale perso.
La lealtà è morta, lunga vita alla lealtà.
Il marketing si è appropriato della parola “loyalty” per i programmi di incentivi ma la vera brand loyalty è una cosa molto diversa e speciale. La lealtà non può essere comprata, deve essere ispirata.
Il grande futuro del healthcare è la prevenzione delle malattie. Parte 2.
Gli incentivi economici in ambito salute dovrebbero cambiare per agganciare il fatturato ai risultati effettivi di cura e prevenzione e non solo alla vendita di prodotti.
Il grande futuro del healthcare è la prevenzione delle malattie. Parte 1.
La prossima rivoluzione nel settore sanitario sarà nella prevenzione delle malattie, ma le aziende farmaceutiche saranno in grado di partecipare?
Un cavaliere e un fante.
Il marchio Burberry è stato oggetto di un radicale rinnovamento, che distrugge il suo patrimonio.
Victor Hugo guarda le foto di gattini su internet?
L'intelligenza artificiale e i dati comportamentali costituiscono una combinazione potente ma ambigua.
Hõt Dõg Water™
Quanto disfunzionale può essere il marketing dei cibi funzionali?
L’esame della vista.
Il design non è un dettaglio e un buon design richiede attenzione ai dettagli.
La cura dei dettagli.
Il mio sarto ha gestito la comunicazione del GDPR meglio di qualsiasi altro brand.
“Non sto solo dormendo.”
La ricerca scientifica prova che, se non siamo riposati, noi umani perdiamo la facoltà del pensiero divergente.
“Iniziamo a bombardare tra cinque minuti.”
Quando una verità è scomoda, ma innegabile, anche i brand devono imparare a riconoscerla.
Quello che Facebook dovrebbe fare ora.
Bilanciare il diritto di esprimersi del singolo e la necessità di controllare i "contenuti divisivi” (contenuti che creano divisioni e contrasti) per Facebook è un problema più grande dell'attuale scandalo dei dati e la soluzione richiederà un approccio ambizioso.
AdAge ha scelto una mia creatività per un’affissione in Times Square.
Quando AdAge ha chiesto alla comunità dei creativi pubblicitari di proporre idee a supporto di “March For Our Lives” io ero uno dei tanti che risposero.
Lupi e avvoltoi.
Gli hedge fund stanno scommettendo contro le grandi holding di agenzie pubblicitarie, ma forse il peggio è passato.
Disruptor Rex.
Una storia di uomini (che si sono mossi troppo in fretta e hanno rotto troppe cose) e topi.
Bugie, bugie, bugie.
Tutti mentono, a se stessi e agli altri. La creatività può aiutare a scoprire verità nascoste.
Cultura aziendale: gioie e dolori.
Un'indagine dell'Economist Intelligence Unit, che analizza il rapporto tra strategia e cultura, rileva problemi comuni che la co-creazione può risolvere.
Non diventare un frullato d’anatra.
Integrità e fiducia sono le chiavi per la sopravvivenza nel 2018.
