Ooh là là, il ritorno del Cavaliere!
La bellezza del design delle Olimpiadi di Parigi 2024 e un'intelligente inversione a U di Burberry.
Sono un appassionato del graphic design e questo mese ho visto due lavori che mi hanno dato gioia. Una è nuovi elementi di design per i giochi olimpici di Parigi 2024, l'altra è un ritorno al proprio heritage di Burberry.
Nel 2018 ( Pica #034) ho scritto aspramente della blandificazione degli elementi del marchio Burberry sotto la direzione creativa di Riccardo Tisci. In particolare, ho lamentato la scomparsa del logo con cavaliere equestre e l'orrore sgraziato del marchio brutalista che consideravo selvaggiamente inappropriato per un marchio con oltre centosessant'anni di storia. Credo che il nuovo chief creative officer di Burberry, Daniel Lee, abbia pensieri simili ai miei perché la casa di moda ha una nuova identità ispirata al passato.
Il marchio sans-serif è sparito, sostituito da un elegante carattere graziato e il cavaliere è tornato con un nuovo design moderno-retro-heritage. Parlando del restyling con British Vogue, Daniel Lee ha dichiarato: “Non so se questo sia il modo giusto per dirlo, ma più che sorprendere le persone, vorrei davvero che vedessero la nuova visione e si sentissero rassicurate, come dire, ‘Oh, sì, questo ha senso: questo è ciò che Burberry dovrebbe essere.’” Non potrei essere più d'accordo.
Il logo e l'identità visiva delle Olimpiadi di Parigi 2024 sono stati svelati nel 2019 e mi sono subito innamorato del logo che combinava una medaglia d'oro, la torcia olimpica e un'immagine favolosamente parigina di un volto femminile che rappresentava la Repubblica francese. Mi piaceva anche l'idea che, per la prima volta, il logo fosse identico sia per i Giochi Olimpici che per quelli Paralimpici. Ora è stata svelata tutta l’imagine coordinata ed è fantastica. Per me, il pezzo straordinario è un insieme di pittogrammi. Julie Matikhine, brand director di Parigi 2024, li chiama “blazons”, una parola che che significa uno stemma araldico e deriva da blason, la parola francese per scudo. I disegni sono moderni, illustrativi e facilmente identificano il loro soggetto.
Ogni pittogramma è composto utilizzando un asse di simmetria e una rappresentazione degli elementi caratteristici dello sport che ritrae. Ci sono 70 blazon in totale, otto dei quali condivisi dalle Olimpiadi e dalle Paralimpiadi. Ciò è stato reso possibile decidendo di omettere le figure umane dai disegni, concentrandosi invece sull'ambiente e sulle attrezzature di ogni sport. Un lavoro semplicemente eccellente.
