L’esame della vista.
Il design non è un dettaglio e un buon design richiede attenzione ai dettagli.
La foto sopra è un dettaglio di un espositore da vetrina, un mobile permanente di un negozio di occhiali. Contiene un grande poster intercambiabile e tre ripiani in vetro sui quali vengono esposti diversi modelli di montature. Il display è semplice, minimalista, ben fatto. Il poster, della Ray-Ban, è stato prodotto professionalmente. Gli occhiali in mostra sono belli, eleganti, realizzati con cura. Il soggetto ritratto dalla mia foto, il disegno grafico alla base del display, è incongruo. Sembra sbagliato, sembra dozzinale.
Indosso occhiali da vista da quando avevo 5 anni e sono diventato un designer grafico professionista a 16 anni, di conseguenza ho un interesse per gli occhiali e un occhio per il design. Noto un peggioramento generale della qualità di progettazione grafica che sono convinto abbia un impatto, anche se a livello inconscio, su tutti. Quando siamo in un ambiente, percepiamo la sua qualità con tutti i nostri sensi. La nostra mente cattura ogni dettaglio e crea un'impressione generale che ci provoca una sensazione. Quella sensazione influenza la nostra propensione verso ciò che ci viene proposto.
Se si vende stile di alta gamma, ad un prezzo elevato, si è obbligati a essere eleganti. Forse non elegante come i marchi in vendita, ma quasi. Salmoiraghi & Viganò è di proprietà di Luxottica, "leader di mercato nella progettazione, produzione e distribuzione di occhiali moda, lusso, sport e prestazioni", presente in 150 paesi, con circa 9.000 negozi al dettaglio. Nel 2017 le vendite nette sono state di 9 miliardi di euro. I marchi di occhiali che producono comprendono Armani, Bulgari, Chanel, Dolce & Gabbana, Persol, Prada, Ray-Ban, Scuderia Ferrari, Tiffany & Co., Valentino e Versace.
Il graphic design è informazione visiva. In questo caso, l'informazione esplicita è nelle parole scritte ma c'è un altro livello di informazione che viene trasmesso attraverso lo stile: il carattere tipografico, le dimensioni, la posizione, i colori, l'utilizzo dello spazio vuoto, la relazione tra i vari elementi, ecc. La cura di questi dettagli rende il design buono o cattivo. Una vetrina ben progettata dovrebbe farti venire voglia di entrare. Io non sono entrato, ho scattato la mia foto e me ne sono andato. Da un marchio che vende articoli che migliorano la vista, mi aspetto qualcosa che valga la pena di vedere.
