Non è impossibile infastidire la maggioranza delle persone, il più delle volte.
Burberry ‘bomba’ di nuovo con una campagna raccapricciante per il Capodanno cinese.
L’anno scorso, dopo l’arrivo di Riccardo Tisci e il disastroso restyling del brand, che è stato svelato a fine luglio, ho tenuto d'occhio Burberry. È stato divertente tanto quanto sbattere il mignolino contro il comodino.
Pochi giorni fa, il 3 gennaio, Brokeberry (Rotto-berry) ha presentato una campagna per celebrare l'imminente Capodanno lunare cinese, che quest'anno sarà il 5 febbraio. Le immagini, scattate da Ethan James Green, un fotografo americano di tendenza, presentano Vicky Zhao e Zhou Dongyu (attrici popolari in Cina) insieme a vari modelli cinesi, tutti prevedibilmente soffocati da abbigliamento Burberry.
Il Capodanno lunare è una festa molto importante, per i cinesi è paragonabile al Natale in Occidente. È una grande opportunità commerciale per i brand e presumibilmente, l'obiettivo della campagna è invogliare i consumatori cinesi ad acquistare abiti Burberry come regali. Tra l’altro Burberry sta tentando un importante riposizionamento verso un prezzo più alto ed esclusivo, pertanto gran parte del suo successo commerciale è in gioco nel mercato del lusso cinese - quindi, nessuna pressione, giusto?
Le reazioni, dei cinesi, non sono state positive. Quanto segue è una piccola selezione dei loro commenti.
"Il Capodanno lunare cinese è un periodo di ricongiungimento familiare, gioia e fortuna, queste persone sembrano attori di film dell'orrore. Scusatemi, nessuna fortuna."
"Ovviamente, questo non c’entra niente con il capodanno cinese."
"Questi strani ritratti di famiglia mi danno la pelle d'oca."
"Famiglia infelice, infelice Burberry. Nessuno sembra normale."
E, infine, il mio preferito.
"Questo è un gruppo di persone che ha intenzione di uccidere questa nonna ultra-ricca e poi lottare intensamente per la sua eredità"
Il restyling del marchio era triste e poco originale, seguiva ciecamente la recente moda d’identici trattamenti tipografici per Saint Lauren, Calvin Klein, Celine e Balenciaga. Anche quest’ultimo passo falso culturale, in Cina, è triste e poco originale, Balenciaga e Dolce & Gabbana hanno preceduto Burberry anche in questo. Si dice che è meglio fare una buona copia che un originale brutto. Purtroppo, sembra che la visione creativa di Tisci, per Burberry, sia fare delle patetiche copie di originali brutti.
