Smagliature.
Fino a che punto può spingersi un'estensione di linea prima di rompere un brand?
Mentre guardavo una lattina di Coca-Cola ho notato la dicitura ORIGINAL TASTE sotto il logo, ben visibile al centro e ho pensato tra me e me: "Wow, devi aver davvero incasinato il tuo marchio per sentirti in obbligo di fare una dichiarazione simile sulla confezione'.
Qualche giorno dopo il pensiero mi è tornato quando ho letto che Al Ries era morto. Non ho mai incontrato l'uomo, ma il suo pensiero mi ha influenzato attraverso la sua scrittura. Una delle sue opinioni era che i brand extension erano il male. Puoi leggere un suo articolo a riguardo scritto per AdAge qui: https://adage.com/article/al-ries/ries-line-extensions-brand/138797
Come forma di tributo ad Al Ries, sono andato sul sito web USA di Coca-Cola per indagare meglio sull'estensione di linea del marchio Coca-Cola e ho trovato quanto segue: Coca-Cola; Caffeine Free Coca-Cola; Coca-Cola Cherry; Coca-Cola Cherry Vanilla; Coca-Cola Vanilla; Coke Zero Sugar; Caffeine Free Coke Zero Sugar; Coca-Cola Cherry Vanilla Zero Sugar; Coca-Cola Cherry Zero Sugar; Coca-Cola Vanilla Zero Sugar; Coca-Cola® with Coffee Mocha; Coca-Cola® with Coffee Vanilla; Coca-Cola® with Coffee Dark Blend; Coca-Cola® with Coffee Caramel; Coca-Cola® with Coffee Vanilla Zero Sugar; Coca-Cola® Dreamworld; Coca-Cola® Zero Sugar Dreamworld; Marshmello's Limited Edition Coca-Cola®; Marshmello's Limited Edition Coca-Cola® Zero Sugar; Coca-Cola® Starlight; Coca-Cola® Starlight Zero Sugar; Coca-Cola® Zero Sugar Byte.
Sono 22 singoli prodotti. Per coincidenza, uno dei libri di Al Ries (co-autore con Jack Trout) si intitola 'Le 22 leggi immutabili del marketing', in esso aveva questo da dire: “Se la violazione di una qualsiasi delle nostre leggi fosse un reato punibile, gran parte dell'America corporativa sarebbe in prigione. La legge di gran lunga più violata nel nostro libro è la legge dell'estensione della linea.”
Ammanettateli Al.
