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Lo Status bias nella revisione degli articoli accademici è un'ulteriore prova della forza dei brand.
Lo Status bias è l'idea che la firma di un articolo possa essere altrettanto importante del contenuto nel decidere se verrà pubblicato. In un recente studio*, i ricercatori dell'Università di Innsbruck, in Austria, insieme a Vernon Smith, un economista sperimentale della Chapman University, in California, hanno deciso di testare la teoria dello status bias.
Il dottor Smith, vincitore del premio Nobel per le scienze economiche, aveva appena completato un nuovo articolo sui dati finanziari e di mercato in collaborazione con Sabiou Inoua, un dottorando. I ricercatori dell'Università di Innsbruck hanno suggerito di sottoporre il documento per la pubblicazione a numerose peer review utilizzando solo il nome del dottor Smith o del signor Inoua per vedere come giudicavano la qualità dello stesso lavoro. Hanno contattato gli editori del Journal of Behavioral and Experimental Finance che hanno accettato di collaborare all'esperimento e hanno inviato per e-mail un abstract del manoscritto a più di 3.330 potenziali revisori chiedendo se sarebbero stati disposti a rivedere l'intero manoscritto. A ciascuna persona è stato fornito solo il nome di uno dei due autori oppure i nomi sono stati completamente omessi. Quasi il 40% ha accettato di rivedere quando il dottor Smith è stato citato come autore mentre solo il 30% era interessato se l'autore era il signor Inoua o il lavoro era anonimo.
Il manoscritto completo è stato quindi inviato a coloro che hanno espresso interesse e oltre 500 revisori hanno presentato la loro opinione. Dei revisori che credevano che il documento fosse solo opera di Inoua, il 65% ha votato per respingere il documento. Dei revisori che credevano che l'articolo fosse solo opera del dottor Smith, il 23% ha votato per respingere l'articolo. Prova conclusiva che a parità di contenuto un nome famoso accresce il parere favorevole del lettore. Inoltre, dei revisori che non avevano idea dell'identità dell'autore, il 48% ha votato per respingere l'articolo.
Eminenti scienziati sono dei brand. La visibilità, il rispetto e la buona volontà che hanno maturato nel tempo si traducono oggi in un opinione favorevole. Il loro lavoro non parla da solo, il loro brand parla per il loro lavoro.
*Huber, Juergen and M. Inoua, Sabiou and Kerschbamer, Rudolf and König-Kersting, Christian and Palan, Stefan and Smith, Vernon L., Nobel and Novice: Author Prominence Affects Peer Review (August 16, 2022). Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=4190976
