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Nei lifequake ci sono molteplici opportunità per i brand.
Un lifequake è un evento significativo che ci costringe a cambiare, rivalutare le nostre abitudini e riflettere su nuove circostanze per fare nuove scelte. La recente pandemia ne è un esempio universale, penso che la maggior parte delle persone possa identificare almeno un cambiamento permanente che ha apportato nelle loro vite. Per fortuna, eventi del genere sono rari, ma ci sono moltissimi eventi personalmente significativi che sono catalizzatori del cambiamento di comportamento e possono essere importanti per un brand.
Un lifequake ha tre atti: prima dell'evento la vita è semplificata da abitudini e preferenze che seguiamo automaticamente e senza sforzo; quando si verifica l'evento siamo stressati dal carico cognitivo aggiuntivo di capire cosa funziona ancora e cosa non funziona nel nuovo contesto; infine, stabiliamo una nuova normalità con abitudini e preferenze automatiche specifiche.
Provocare un cambiamento di comportamento in un periodo di stasi individuale è molto difficile per un marketer. È molto più facile introdurre un nuovo comportamento in un periodo di cambiamento. Quindi suggerisco di cercare tipi comuni di terremoto che creano circostanze favorevoli al tuo brand. Sperimenta con parole chiave di ricerca legate a quel momento e crea pagine di destinazione specifiche con una proposta su misura per l'evento. Rendere il tuo brand facilmente individuabile e rilevante durante un lifequake significa raggiungere le persone in un momento ricettivo e, per il tuo brand, un momento prezioso in cui stanno per creare nuove abitudini e preferenze.
Lifequakes possono anche essere negative per il tuo marchio, ovviamente. Se sei la preferenza abituale prima dell'evento, allora sei tu a essere minacciato dal cambiamento. Prova a simulare delle difese contro i lifequake, potresti essere in grado di sopravvivere al terremoto. La chiave è identificare i lifequake più rilevanti per il tuo marchio. Ricorda, alcuni eventi che cambiano la vita sono negativi e li subiamo, ma molti sono positivi e siamo noi a farli accadere.
È quasi sempre impossibile prevedere quando un evento sismico influenzerà le nostre vite, ma come operatori di marketing possiamo sapere che ogni giorno un certo tipo di evento accadrà per un certo numero di persone. Essere lì per loro con una soluzione su misura può portare grandi ricompense.
