L’orrore della pubblicità non-morta.
Un poster di una campagna pubblicitaria morta e sepolta è riapparso questa settimana in una stazione della metropolitana di New York, provocando reazioni indignate.
Che storia! Non ridevo così tanto della pubblicità da quando Jacques Séguéla lanciò una Citroën Visa da una portaerei. Nel 2010, l'agenzia di pubblicità Anomaly ha creato una campagna per il brand di abbigliamento Diesel. Era provocatorio, surreale e superficialmente(?) stupido. Il claim? "Be Stupid" ... non ti prendo in giro. La campagna è stata un successo, ha venduto molti jeans e t-shirt e ha vinto un Cannes Lions Outdoor Grand Prix. Come tutte le pubblicità, è poi scivolata educatamente nell'oblio. Finché... è tornata.
Nel 2010, un poster "Be Stupid" era esposto nella stazione della metropolitana di West 4th Street a New York quando è stato installato un distributore automatico d’avanti. Per dodici lunghi anni una vibrante opera d'arte commerciale, progettata per attirare l'attenzione, è stata nascosta alla vista. Riesci a immaginare l'affronto, il trauma? Questo mese il distributore automatico è stato rimosso e il poster è stato nuovamente esposto al pubblico. Ma ciò che è tornato agli occhi del pubblico non è divertente e irriverente. Per niente. Nel 2022 il poster è riapparso come un insulto razzista ringhiante e di cattivo gusto. Che brillante colpo di scena! Quali altri annunci potrebbero risorgere dal passato per attaccare e traumatizzare le persone?
Ora, nell'adattamento cinematografico di questa storia, la pubblicità sarà effettivamente cambiata - come un ritratto di Dorian Gray - e avrà poteri e intenzioni malvagie, ma in realtà il poster è rimasto invariato, ciò che è cambiato è la mentalità degli spettatori. In dodici anni la società si è evoluta e gli atteggiamenti sono cambiati. Evidentemente era accettabile nel 2010 mostrare una foto di un uomo, nudo salvo per degli slip multicolori, un paio di scarpe da ginnastica e un copricapo di piume da nativo americano che brandisce arco e frecce davanti al relitto fumante di un'astronave aliena accanto allo slogan “Be Stupid”. Altrettanto evidentemente oggi non è accettabile.
L'ultimo pezzo di ironia esilarante? Nel 2010, la giuria di Cannes che ha deciso di assegnare un Leone alla campagna ha descritto il lavoro come “brave”.
