Bello da vedere.
Sono un fan della nuova brand identity che Wolff Olins ha creato per GSK.
Quando ho saputo che il logo GSK sarebbe stato rivisto mi sono preparato a un'altra delusione, perché il design attuale è uno dei migliori, non solo tra i brand farmaceutici. Il distintivo e compatto emblema arancione è nato nel 2000, in seguito alla fusione di GlaxoWellcome e SmithKline Beecham nell'attuale società GlaxoSmithKline, nota come GSK. La versione utilizzata fino ad ora è stata sviluppata nel 2014 da Futurebrand, che è riuscita a migliorare il design originale con un aggiornamento molto raffinato ed efficace. Quindi, per ricapitolare, un buon design che, in ventidue anni di uso costante, è diventato uno dei più riconoscibili del settore. Difficile da battere.
Wolff Olins ha svolto un lavoro eccezionale con la nuova identità di GSK. Come sempre, parte del successo risiede nel brief che ha ricevuto. La motivazione del nuovo logo è quella di segnalare un cambiamento significativo nell'azienda. Il ramo consumer diventerà una società e brand (Haleon) del tutto indipendenti, mentre l'entità denominata GSK si concentrerà interamente sull'innovazione biofarmaceutica. Il nuovo focus non solo giustifica una nuova immagine; conferisce al design qualcosa di specifico da trasmettere.
Il vivace colore arancione è stato mantenuto come collegamento con la storia del marchio mentre quasi tutto il resto è cambiato. Il design tipografico delle tre lettere è ora maiuscolo e presenta degli svolazzi che interrompono il disegno di base che mi ricorda quello della NASA e, di conseguenza, la scienza. Gli svolazzi sono inaspettati e vagamente evocativi di forme biologiche, rendendo originale il design e, credo, facciano un accenno al concetto di scoperta. È interessante notare che le lettere mantengono la loro leggibilità se riprodotte in piccole dimensioni; tuttavia, poiché perdono i dettagli degli svolazzi trattini, iniziano a somigliare a un pixel font, forse un saluto intenzionale alla persistente infatuazione collettiva per tutto ciò che è "tech".
L'identità di un brand è ben più di un semplice logo, ovviamente, e gli esempi che ho visto di utilizzo della nuova identità sono molto belli. Proietta un’imagine intelligente, semplice e nel contempo sofisticata. Ad esempio, c'è un'animazione 3D in cui le lettere sono fuse insieme in una forma che, come una proteina piegata, crea composizioni diverse quando visto da angolazioni diverse, così, mentre l'oggetto ruota, rivela G, S e K.
"Oggi, GSK è un'azienda diversa dalla GlaxoSmithKline lanciata nel 2000 e il contesto globale che la circonda è cambiato radicalmente", ha affermato David Stevens, direttore della strategia esecutiva di Wolff Olins, al lancio del nuovo logo. "Quindi, mentre GSK mantiene lo stesso nome, volevamo dare vita allo scopo "Ahead Together" dell'azienda, che riguarda l'innovazione attraverso la collaborazione. Il nuovo logo aiuta a farlo sentendosi più preciso, più scientifico e tecnologicamente avanzato e presenta numerose forme curve che creano un "filo arancione" attraverso il resto del marchio".
Il nuovo look di GSK ha evidenti influenze e significati intellettuali, integrati da dinamismo ed emozioni. Un lavoro molto ben fatto, che suscita una domanda urgente: come mai il logo Haleon è così patetico?.
