Bel logo, brutto logo.
Il nuovo disegno del logo Renault è un raro raggio di sole, soprattutto rispetto ad altri loghi che sono stati svelati recentemente.
Penso che il nuovo logo Renault sia molto bello. È dinamico, semplice ma interessante. Progettato per funzionare altrettanto bene sulla carrozzeria di un'auto che come una minuscolo icona su uno schermo digitale, ha un aspetto nitido e contemporaneo pur rispettando pienamente l'eredità della forma a diamante che è associata alla Renault dal 1925 (la versione attuale deve molto a un design introdotto nel 1975).
Sono molto contento di vedere questo design della Renault per due motivi: mostra che non tutti i grandi marchi hanno perso la capacità di commissionare graphic design di qualità; mi permette di sfogarmi riguardo altri loghi nuovi.
Voltswagen: a quanto pare il loro cambio di nome come pesce d'aprile non fu un grande successo. Peccato. Se gestissi una società che fu battezzata da Adolf Hitler non vedrei l'ora di cambiarne il nome. A seguito dello scandalo diesel-gate e la recente promessa da parte dell’azienda di diventare 100% elettrica entro il 2026, io andrei all-in con il nome Voltswagen. Anche perché non crea problemi all'iconico logo VW ... che per coincidenza è stato appena modificato. Sfortunatamente, il nuovo design sembra nato vecchio e peggio ancora è gracile, debole e sbilanciato (la parte inferiore della W che non tocca il cerchio è una decisione distintiva ma mal giudicata che ha conseguenze per il resto del design).
Verdetto: riprendere la versione del 1967.
BMW: un altro marchio automobilistico particolarmente distintivo che ha ritenuto necessario seguire la tendenza di semplificare il suo design. Peccato che il risultato sia gracile, debole e sbilanciato ... oh aspetta, noto una tendenza, forse faceva parte del brief dato ai designer. Nel nuovo design l’anello esterno è "trasparente", il che rende imprevedibile la leggibilità e compromette la solidità del logo. In poche parole, qualsiasi design BMW senza l'anello esterno nero è un fallimento.
Verdetto: mantieni il nuovo design ma con l'anello esterno nero.
Intel: con solo il terzo nuovo design del logo dal 1968, il costruttore di processori (un tempo dominante e ora in difficoltà) ha scelto un logo più moderno, più semplice e più generico. Non sono mai stato un fan del vecchio logo Intel e sono felice di vederlo andare via, ma vederlo sostituito da qualcosa di così anonimo e senza vita è deprimente.
Verdetto: ricominciare inserendo nel brief la parola “distintivo”.
Viatris: nato dalla recente fusione di Mylan e la divisione Upjohn di Pfizer, questo è un gigante globale della produzione e commercializzazione di farmaci equivalenti.
In passato ho lavorato con Mylan e ho avuto modo di utilizzare e ammirare il loro logo, che non c'è più. Il design di Viatris è una gloriosa mostruosità, nata vecchia. Il simbolo che incorpora un globo sembra qualcosa che un cattivo di un film di 007 userebbe per la sua organizzazione. La parte tipografico è sbilanciata. Certo, come sequenza di lettere, Viatris è difficile da distanziare piacevolmente, soprattutto quando sono tutte maiuscole ma ci sono soluzioni, ad esempio, evitando il maiuscolo.
Verdetto: vendi il nome e il logo Viatris a Eon Productions e prova qualcos'altro.
2026 Olimpiadi invernali: questo design, chiamato Logo Futura, ha ricevuto il 74% dei voti espressi da 871.000 persone provenienti da 169 paesi. Sembra impressionante finché non vedi le due opzioni tra le quali si poteva scegliere (vedi sopra). Suppongo che un logo bianco su sfondo bianco sia appropriato per un evento basato in gran parte su neve e ghiaccio, ma non è tecnicamente pratico. Mentre altri loghi stanno sacrificando l'eleganza per la leggibilità su piccoli schermi, questo design ignora apparentemente sia l'eleganza sia la leggibilità.
Verdetto: dai un pennarello indelebile ad una marmotta e usa qualsiasi cosa ne esce fuori.
