Hasta la victoria Patagonia!
Perché è sano per un brand minacciare azioni legali contro l’amministrazione Trump.
In questo momento il sito web della Patagonia ha una homepage tutta nero con scritto in bianco: “Il Presidente ha rubato la vostra terra. In modo illegale, il presidente ha ridotto le dimensioni dei Monumenti Nazionali Bears Ears e Grand Staircase-Escalante. Questa è la più massiccia eliminazione di terreno protetto nella storia degli Stati Uniti.”
Patagonia non si sta solo lamentando, intende passare all’azione e questa citazione di seguito è dal loro blog: “Ieri, il presidente non solo ha ridotto i confini dei terreni pubblici. Ha revocato due monumenti nazionali. Nessun presidente l’ha mai fatto. E’ un’azione impopolare e senza precedenti. E’ anche illegale e la Patagonia procederà con azioni legali per impedirlo.”
Questo è un comportamento esemplare, coerente e intelligente di un brand di un' “Azienda Attivista”. La Mission Statement della Patagonia è: “Realizzare il prodotto migliore, non provocare danni inutili, utilizzare il business per ispirare e implementare soluzioni per la crisi ambientale.” Le loro azioni confermano le loro intenzioni. Il loro brand ha un’aura d’integrità e autenticità. E’ buono per gli affari: la marca è connessa ai consumatori con una filosofia condivisa. Immagino che almeno alcuni dei loro clienti siano sostenitori del presidente Trump ma non credo che rischino di perderli. Le persone che amano arrampicare, sciare, fare snowboard o surf, pescare con la mosca, fare trail running o mountain bike tutte amano la natura: condividono un desiderio di continuare a vivere la natura e perciò di proteggerla. La passione che essi hanno per la vita all’aperto è più forte del programma di qualsiasi partito politico o il culto della persona di una celebrità.
Il rispetto e preferenza che una marca può guadagnarsi nel lottare contro le autorità per conto della propria comunità è grandissimo. L’unica ragione che può contribuire alla perdita di quel rispetto non è dovuto alla perdita della lotta ma al fatto stesso di smettere di lottare. Una marca impegnata fino in fondo è una marca forte.
