Tutti stanno a guardare.
Quanto può diventare corrotta la Coppa del Mondo FIFA prima che gli sponsor se ne vadano?
In una comunicazione ufficiale, il presidente della FIFA Gianni Infantino ha affermato che la Coppa del Mondo FIFA 2022 in Qatar ha raggiunto un pubblico mondiale di oltre cinque miliardi di spettatori*. Buone notizie per i 27 brand che complessivamente hanno speso circa 1,7 miliardi di dollari per essere sponsor ufficiali dell’evento con diritti di marketing privilegiati. Raggiungere così tanti occhi, così rapidamente, non è un'impresa facile con nessun altro mezzo e il prestigio e la visibilità immediata e diffusa che derivano dall'essere uno sponsor di un enorme evento globale non hanno prezzo.
Quindi sponsorizzare la Coppa del Mondo 2022 è stato un buon affare? Sì e no.
Secondo alcuni calcoli, la risposta è sì. Nessun altro evento attira così tanta attenzione da così tante persone. Per generare consapevolezza di un brand è molto efficace. Anche le numerose partite lunghe che caratterizzavano questo torneo, con tempi supplementari insolitamente prolungati, alla fine hanno significato una maggiore visibilità per gli sponsor. Anche la Budweiser, che ha subito l'umiliazione (o ha goduto della copertura stampa gratis?) della rimozione dagli stadi del suo prodotto “birra ufficiale dei Mondiali”, deve essere contenta. Ma forse no? Il consumo pubblico di alcol è un reato in Qatar che comporta una pena fino a sei mesi di carcere più una multa di oltre 800 dollari USA. La FIFA e i suoi sponsor credevano sinceramente di poter creare una zona autonoma temporanea in cui la nazione ospitante avrebbe sorvolato sulle proprie leggi e costumi? Perché quell'illusione è dove sta l'argomento contro la sponsorizzazione della Coppa del Mondo in Qatar.
Da una prospettiva occidentale, il Qatar è colpevole di negare i diritti umani fondamentali. Le leggi del Qatar impongono a tutte le donne la tutela maschile, negando loro il diritto di prendere in autonomia le decisioni chiave della loro vita. Il codice penale del Qatar prevede la pena per i rapporti sessuali consensuali tra uomini di età superiore ai 16 anni fino a 7 anni di carcere. Per molti appassionati di calcio, i brand che parlano di diversità, equità e inclusione mentre sponsorizzano la Coppa del Mondo in Qatar sembrano ipocriti, ingenui o cinici. I brand che supportano la libertà di parola non migliorano la loro immagine associandosi al Qatar che punisce la diffusione di "notizie false" (potenzialmente qualsiasi cosa) su Internet o la pubblicazione di contenuti che "violano valori o principi sociali" con un massimo di 3 anni di carcere più un multa di US $ 137.000. Anche mettendo da parte queste questioni in quanto pertinenti alle convinzioni culturali di uno stato sovrano i cui valori devono essere rispettati, rimane la questione dei diritti dei lavoratori.
Hassan al-Thawadi, segretario generale del Comitato supremo di Delivery and Legacy del Qatar, ha dichiarato in un'intervista a Piers Morgan che ci sono stati "tra 400 e 500" morti di lavoratori migranti legati alla costruzione degli edifici e delle infrastrutture per la Coppa del mondo. Le stime indipendenti sono più alte. Sponsorizzare un evento che provoca numerosi morti è una cosa inaccettabile. In definitiva, dipende dal brand. Se un brand sventola i suoi valori nelle sue pubblicità, non dovrebbe associarsi a nulla che sia contrario a quei valori.
Il marchio che avrebbe dovuto subire i maggiori danni dalla Coppa del Mondo FIFA 2022 era FIFA. Il motivo per cui la sua reputazione non è stata scalfita è semplicemente perché era già considerata da molti un'organizzazione corrotta, bigotta e priva di valori.
La FIFA riconosce il suo obbligo di sostenere la dignità intrinseca e la parità dei diritti di tutti coloro che sono interessati dalle sue attività. Questa responsabilità è sancita dall'articolo 3 dello Statuto della FIFA, che dice: "La FIFA si impegna a rispettare tutti i diritti umani riconosciuti a livello internazionale e si adopera per promuovere la protezione di tali diritti."**
Poiché la FIFA ignora le proprie regole, i brand che sponsorizzano gli eventi FIFA devono ottenere garanzie per proteggere la propria immagine altrimenti devono smettere di dare soldi alla FIFA.
*https://www.fifa.com/about-fifa/president/news/gianni-infantino-football-is-becoming-truly-global
**https://www.fifa.com/social-impact/human-rights
