Pica pica


10 Novembre 2016 : Pica #zero

Idee con le ali

Gazza comune : Pica pica

L’arte di creare brand, che è l’oggetto di questo blog, ha elementi conferitigli, buoni e cattivi, che non trovano corrispondenza nella realtà.

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29 Novembre 2016 : Pica #001

La forza della Co-creazione.

Co-creazione vincente

Nelle grosse organizzazioni “la nostra idea” batte “la mia idea” e le sessioni di co-creazione sono fondamentali per la proprietà condivisa delle idee.

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22 Dicembre 2016 : Pica #002

Gli straordinari non sono gratuiti.

Niente è gratis

Il modo in cui facciamo business deve includere una giusta retribuzione del lavoro, altrimenti il valore precipito di ciò che facciamo si sgretola.

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14 Gennaio 2017 : Pica #003

Costruire una marca è come insegnare.

Costruire una marca significa essere un insegnante

Bisogna costruire un percorso di apprendimento e considerare diversi tipi di attitudine e motivazione.

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18 Febbraio 2017 : Pica #004

Ci vuole gente tosta, per una buona causa.

Compagni di lotta griffata

Un brand può coinvolgersi nelle cause sociali, ma solo se veramente convinto.

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27 Marzo 2017 : Pica #005

Tutti insieme ora!

Abbattiamo i muri interne delle aziende.

Un esercizio nella pianificazione customer-centric, multi-disciplinare attraverso la co-creazione in un’organizzazione che agisce attraverso compartimenti stagni.

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20 Aprile 2017 : Pica #006

"You may call me a dreamer."

Una pessima esperienza è pessima pubblicità

Chi fornisce del contenuto a un utente dovrebbe avere il controllo e la responsabilità dell’esperienza complessiva, pubblicità inclusa.

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28 Aprile 2017 : Pica #007

Quando un’immagine diventa mille parole.

Gooface può succhiare sempre più informazioni da ogni tua foto con la forza brutta della intelligenza artificiale.

Circa 300 milioni di fotografie vengono caricare su Facebook ogni giorno, presto i computer saranno in grado di riconoscere oggetti e persone nelle immagini e sarà possibile estrarre e sfruttare le informazioni dentro ogni immagine.

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12 Maggio 2017 : Pica #008

La prova del gusto, così logico che è fallito.

Coke contro Pepsi, vince il popolo.

La nostra memoria delle emozioni influenza le nostre decisioni e questo può far fallire le idee di marketing più razionali.

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26 Maggio 2017 : Pica #009

Attenzione ciclisti. Ciclisti attenzione.

La morte in bicicletta di Michele Scarponi, Nicky Hayden e Julia Viellehner.

Un concetto per promuovere la sicurezza in strada dei ciclisti, ispirato dalla recente sequenza di incidenti fatali.

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26 Giugno 2017 : Pica #010

Le cinque fasi del lutto e il superamento della resistenza al cambiamento.

Il cambiamento imposto crea sensazioni simili al lutto.

Negazione, rabbia, contrattazione, depressione, accettazione. Come la co-creazione può andare oltre tutto questo.

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31 Luglio 2017 : Pica #011

Il sentiero che porta a grandi idee è lastricato di ottime domande.

Input spazzatura, output spazzatura.

Se lavori con i brand e scrivi o rispondi a RFP queste 8 domande sono la chiave per ottenere soluzioni efficaci.

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21 Agosto 2017 : Pica #012

Il costo enorme di una cattiva RFP.

Fare bene, porta bene. Fare male, porta male.

Il mio precedente Pica ha suscitato qualche risposta stimolante. In sintesi ho ottenuto due tipi di obiezioni che ho deciso di esaminare qui.

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19 Settembre 2017 : Pica #013

Perché l’integrità è il futuro per i brand.

Solidità e affidabilità etica è sempre più imprescindibile per i brand.

Solo i brand che sapranno proteggere la loro integrità e mantenere la fiducia dei loro clienti avranno successo.

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8 Ottobre 2017 : Pica #014

Allineare gruppi di lavoro con la co-creazione.

La co-creazione è la colla che unisce i dipendenti.

Quando si deve affrontare il cambiamento o situazioni critiche, incoraggiare una squadra a co-creare può sembrare una ricetta per il caos, ma svolto in modo professionale produce una forte coesione d’intenti e d’azioni.

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21 Ottobre 2017 : Pica #015

Luisa e l’essenza dei brand.

Un brand è un sinonimo veloce per un concetto più vasto.

“C’è Luisa?” non è un brand ma ci ricorda che cosa un brand dovrebbe essere.

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10 Novembre 2017 : Pica #016

Cambiamento del comportamento. C’è un’app per quello.

Scegli l'app in base al comportamento che vuoi avere.

Ho una domanda riguardo al primo app terapeutica approvata dalla FDA.

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23 Novembre 2017 : Pica #017

Guidare ubriachi.

Uber se ne frega di tutti.

Uber e Lyft, due servizi molto simili con brand molto diversi.

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8 Dicembre 2017 : Pica #018

L’arte di essere il numero uno.

Recensioni inattendibili sono inutili.

Un ristorante in un capanno di un giardino rivela quanto vale veramente l'opinione inattendibile della massa.

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12 Dicembre 2017 : Pica #019

Hasta la victoria Patagonia!

Il brand attivista attira anime gemelle.

Perché è sano per un brand minacciare azioni legali contro l’amministrazione Trump.

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1 Gennaio 2017 : Pica #020

Non diventare un frullato d’anatra.

Le bugie non hanno più posti dove nascondersi.

Integrità e fiducia sono le chiavi per la sopravvivenza nel 2018.

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16 Gennaio 2018 : Pica #021

Cultura aziendale: gioie e dolori.

La cultura aziendale frena l'innovazione.

Un'indagine dell'Economist Intelligence Unit, che analizza il rapporto tra strategia e cultura, rileva problemi comuni che la co-creazione può risolvere.

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12 Febbraio 2018 : Pica #022

Bugie, bugie, bugie.

L'auto-inganno rende le interviste delle ricerche di mercato qualitative inattendibili.

Tutti mentono, a se stessi e agli altri. La creatività può aiutare a scoprire verità nascoste.

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28 Febbraio 2018 : Pica #023

Disruptor Rex.

Disruption senza responsabilizzazione è solo distruzione.

Una storia di uomini (che si sono mossi troppo in fretta e hanno rotto troppe cose) e topi.

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14 Marzo 2018 : Pica #024

Lupi e avvoltoi.

Le agenzie di pubblicità non sono morte.

Gli hedge fund stanno scommettendo contro le grandi holding di agenzie pubblicitarie, ma forse il peggio è passato.

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26 Marzo 2018 : Pica #025

AdAge ha scelto una mia creatività per un’affissione in Times Square.

Creatività Peter Comber a Times Square, New York.

Quando AdAge ha chiesto alla comunità dei creativi pubblicitari di proporre idee a supporto di “March For Our Lives” io ero uno dei tanti che risposero.

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1 Aprile 2018 : Pica #026

Gemito.

L'urlo di Ginsberg revisto per l'epoca dei social media.

Con sincere scuse ad Allen Ginsberg, una rivisitazione satirica dei primi versi di Howl.

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19 Aprile 2018 : Pica #027

Quello che Facebook dovrebbe fare ora.

Facebook ha un problema enorme con il divisive content.

Bilanciare il diritto di esprimersi del singolo e la necessità di controllare i "contenuti divisivi” (contenuti che creano divisioni e contrasti) per Facebook è un problema più grande dell'attuale scandalo dei dati e la soluzione richiederà un approccio ambizioso.

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3 Maggio 2018 : Pica #028

“Iniziamo a bombardare tra cinque minuti”.

Negare l'evidenza è essa stessa evidenza.

Quando una verità è scomoda, ma innegabile, anche i brand devono imparare a riconoscerla.

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19 Maggio 2018 : Pica #029

Non sto solo dormendo.

Se non dormi non sarai creativo.

La ricerca scientifica prova che, se non siamo riposati, noi umani perdiamo la facoltà del pensiero divergente.

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30 Maggio 2018 : Pica #030

La cura dei dettagli.

GDPR un'occasione persa.

Il mio sarto ha gestito la comunicazione del GDPR meglio di qualsiasi altro brand.

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20 Giugno 2018 : Pica #031

L’esame della vista.

La grafica è un emozione.

Il design non è un dettaglio e un buon design richiede attenzione ai dettagli.

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29 Giugno 2018 : Pica #032

Hõt Dõg Water™

Cibi funzionali e l'acqua del wurstel.

Quanto disfunzionale può essere il marketing dei cibi funzionali?

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22 Luglio 2018 : Pica #033

Victor Hugo guarda le foto di gattini su internet?

Victor Hugo con dei bei gattini.

L'intelligenza artificiale e i dati comportamentali costituiscono una combinazione potente ma ambigua.

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3 Agosto 2018 : Pica #034

Un cavaliere e un fante.

Il nuovo logo Burberry è un disastro.

Il marchio Burberry è stato oggetto di un radicale rinnovamento, che distrugge il suo patrimonio.

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28 Agosto 2018 : Pica #035

Il grande futuro del healthcare è la prevenzione delle malattie. Parte 1.

Prevenire sarà più pagata che curare.

La prossima rivoluzione nel settore sanitario sarà nella prevenzione delle malattie, ma le aziende farmaceutiche saranno in grado di partecipare?

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05 Settembre 2018 : Pica #036

Il grande futuro del healthcare è la prevenzione delle malattie. Parte 2.

Dobbiamo incentivare la salute, non la creazione di cure.

Gli incentivi economici in ambito salute dovrebbero cambiare per agganciare il fatturato ai risultati effettivi di cura e prevenzione e non solo alla vendita di prodotti.

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08 Ottobre 2018 : Pica #037

La lealtà è morta, lunga vita alla lealtà.

La lealtà va guadagnata anche dai brand.

Il marketing si è appropriato della parola “loyalty” per i programmi di incentivi ma la vera brand loyalty è una cosa molto diversa e speciale. La lealtà non può essere comprata, deve essere ispirata.

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15 Ottobre 2018 : Pica #038

Mind the gap.

Un brand deve dare ai propri clienti ciò che promette, altrimenti muore.

Il divario tra le promesse fatte dai brand e l'esperienza che effettivamente offrono, solo negli Stati Uniti, costa tra $460 e $860 milioni in fatturato annuale perso.

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4 Novembre 2018 : Pica #039

I dati non lo supportano.

Come selezionare un'agenzia di pubblicità.

"La peggiore RFP del mondo" è il titolo di un nuovo video di Zulu Alpha Kilo, che dà uno sguardo satirico sullo stato attuale del processo di selezione delle agenzie.

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10 Novembre 2018 : Pica #040

Contento del mio content.

Cosa mi ha insegnato il mio blog.

Sono trascorsi ventiquattro mesi da quando ho scritto Pica #zero, quali benefici ho avuto dagli articoli che ho composto regolarmente?

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3 Dicembre 2018 : Pica #041

Ciò che misuri influenza ciò che fai.

Il valore di un brand è legato ai suoi valori etici.

L'impatto complessivo di un'azienda deve essere adeguatamente misurato affinché un’impresa possa essere adeguatamente valutata.

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16 Dicembre 2018 : Pica #042

Tecnostalgia e Upgrade-rabbia.

La nostra technologia sta perdendo la sua magia.

La mia nostalgia per la sensazione di meraviglia ed eccitazione nell’aprire un regalo tecnologico coesiste con il desiderio che la mia tecnologia smetta di evolversi inutilmente, scardinando la mia routine senza offrire alcun vantaggio.

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30 Dicembre 2018 : Pica #043

La pubblicità funziona?

La Nike ha fatto bene a fare la pubblicità controversa.

Il 99% di coloro che lavorano nel settore finanziario non comprendono la pubblicità, una lacuna che influisce negativamente sulle loro decisioni d’investimento relative ai consumer brand.

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08 Gennaio 2019 : Pica #044

Non è impossibile infastidire la maggioranza delle persone, il più delle volte.

L'orribile campagna di Burberry per il capodanno cinese.

Burberry ‘bomba’ di nuovo con una campagna raccapricciante per il Capodanno cinese.

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31 Gennaio 2019 : Pica #045

Sforzarsi di sorprendere.

L'elemento di sorpresa serve in pubblicità.

La noia non è mai convincente, la pubblicità deve diventare più sorprendente per poter essere più allettante.

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10 Febbraio 2019 : Pica #046

Il Super Bowl, Sanremo e l’Anno del Maiale.

I grandi eventi televisivi sono ancora capace di raccogliere ottimi audience.

Una collezione di statistiche d’ascolto recenti e delle riflessioni sul loro significato.

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25 Febbraio 2019 : Pica #047

Cavalcare l'effetto Zeigarnik verso idee innovative.

Ignorare un problema può, se fatto a regola d'arte, generare soluzioni creative.

Imparare a convivere con la tensione mentale, generata dal lasciar incompiuti dei compiti creativi, è una capacità importante per coloro che aspirano ad essere creativi.

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16 Marzo 2019 : Pica #048

FOF vince contro FOMO.

Uscire, perché? I millenials non escono per divertirsi.

La nostra società registra e commenta quasi ogni azione facendo vincere il Fear Of Failure (FOF paura del fallimento) contro il Fear Of Missing Out (FOMO paura del non esserci per un evento significativo) e questo porta conseguenze per molti brand.

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29 Marzo 2019 : Pica #049

App-atia.

La mela di Tim Cook non è  rivoluzionaria è rassicurante.

L'azienda con la valutazione più alta al mondo è passato da “Pensa diversamente” a “Non pensarci”.

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8 Aprile 2019 : Pica #050

Ciò che non può essere insegnato ma che si può imparare.

La creatività collaborativa è la chiave alla resilienza dei gruppi di lavoro del futuro.

Cosa può essere fatto oggi per preparare i team di dipendenti delle aziende farmaceutiche all’ambiente lavorativo del futuro?

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23 Aprile 2019 : Pica #051

Affrontare diversi atteggiamenti.

Bisogna tenere conto degli attegiamenti dei propri clienti.

L'atteggiamento di un individuo nei confronti di un brand influisce seriamente sulla sua percezione di tutto ciò che il brand fa, la Brand Relationship Scale è un metodo per considerare le attitudini più comuni dei clienti.

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11 Maggio 2019 : Pica #052

Confessione di un ammiratore.

Le tue esperienze decidono quali brand ti piaciono.

L'imbarazzante verità sul perché voglio una Bentley.

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26 Maggio 2019 : Pica #053

Era esattamente cinquant’anni fa.

John Lennon e Yoko Ono hanno crearono uno delle più grandiose campagne pubblicitarie di sempre.

Riflessioni nell'anniversario di una delle più grandiose azioni pubblicitarie di sempre.

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16 Giugno 2019 : Pica #054

La certificazione dei MadMen.

La certificazione internazionale di standard minimi di lavoro sono urgenti per salvaguardare l'industria pubblicitaria.

L’industria pubblicitaria ha urgente bisogno di un’associazione professionale internazionale che promuova standard minimi di lavoro.

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24 Giugno 2019 : Pica #055

Soldi fasulli.

Libra ci renderà liberi? Non credo i governi gli cederanno questo potere.

Libra è una mossa decisiva per Facebook, ecco tre motivi per cui dovrebbe fallire.

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08 Luglio 2019 : Pica #056

L'efficienza ha ucciso l'efficacia creativa.

L'efficacia della creatività in pubblicità è ufficialmente morto.

Il recente report della IPA, ‘The Crisis in Creative Effectiveness’ è una lettura indispensabile per tutti coloro che lavorano con i brand.

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26 Luglio 2019 : Pica #057

Mediocrità maligna.

Chi vorrà fare il creativo pubblicitario se tutta la pubblicità è brutta?

Un tempo era un lavoro ambito ed eccitante, una carriera come creativo pubblicitario è ancora così?

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10 Agosto 2019 : Pica #058

Karma aziendale.

Cattivi pensieri e cattivi azioni fanno cattivissimi brand

Un'epidemia di atroci comportamenti aziendali sta distruggendo la fiducia e il valore di molte brand, contemporaneamente diverse aziende stanno eliminando la posizione del CMO - dovrebbero prendere in considerazione la creazione del ruolo di CKO.

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23 Agosto 2019 : Pica #059

#InspireTheEnd

Come fermare le stragi con armi nelle Stati Uniti?

Un tentativo fallito di incoraggiare la fine delle stragi in America e un appello a produttori e distributori di armi per erigere un cenotafio nazionale.

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12 Settembre 2019 : Pica #060

Le aziende farmaceutiche meritano di essere percepite come gli eroi, non come i cattivi.

La reputazione delle aziende farmaceutiche è pessima ed è ora di migliorarla.

La percezione pubblica del settore farmaceutico è preoccupante, causata da decenni di opacità, imperscrutabilità e scandali - è tempo che l'industria agisca collettivamente per ripristinare un'immagine pubblica che le renda giustizia.

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29 Settembre 2019 : Pica #061

Senti ​​silenzio quando aspetti ​​rumore.

Una bella frase che contiene tre principi utili alla pubblicità.

Una frase che trovo affascinante e profonda suggerisce alcune riflessioni sulla percezione, sulle decisioni e sulle esperienze.

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16 Ottobre 2019 : Pica #062

Tono e maniera.

Cosa comunica l'intonazione del tuo brand?

Un coerente tono e maniera sono indispensabili per un’efficace brand actioning e una percezione della marca senza ambiguità.

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31 Ottobre 2019 : Pica #063

Orrore grafico.

Lettere tipografiche malspaziate sono un insulto alle parole che formano e le persone costrette a vederle.

Anime sensitive e mostri inguardabili s’incontrano al capezzale del carattere tipografico torturato.

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21 Novembre 2019 : Pica #064

Whooosh!

La creazione di nuove idee non sempre rispetta le scadenze.

Non tutte le deadline (scadenze) sono uguali.

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23 Dicembre 2019 : Pica #065

Ma, non lo sai che è Natale?

Se non rispetti il Natale la gente a Natale non ripsetterà te.

Natale è un contesto: una forma mentale, un tempo che porta con sé delle aspettative.

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06 Febbraio 2020 : Pica #066

Perché i vostri robot sono grigi?

I robot della Walmart non assomigliano al futuro e questo è un problema.

Entro i prossimi sei mesi, Walmart installerà oltre 1.000 robot nei suoi negozi in USA, esteticamente sono un'occasione mancata.

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18 Febbraio 2020 : Pica #067

Kentucky Fried Crocs.

Due brand che collaborano devono essere in qualche modo compatibili.

Le collaborazioni tra brand portano benefici ai brand che hanno un’identità ben definita.

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09 Marzo 2020 : Pica #068

Dalla zona rossa.

Pandemia virale e messaggi virali inattendibili sono una combinazione nefasta.

Abbiamo bisogno di informazioni per comprendere gli eventi, ma anche di storie per dar loro un senso. La terribile cacofonia dell'attuale epidemia evidenzia un disorientamento collettivo.

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29 Marzo 2020 : Pica #069

WHO Myth-busters.

Peter Comber ha creato della comunicazione per le Nazioni Unite riguardo Covid-19.

Il 27 marzo, per la prima volta, le Nazioni Unite hanno lanciato un bando aperto per creativi con l’intento di aiutare a diffondere i messaggi sulla salute pubblica. Degli sei "mini-brief" ho scelto di lavorare su "Myth busting".

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11 Aprile 2020 : Pica #070

Occhio allo Spazio.

Bisogna mantenere le distanze per ridure il rischio di trasmissione del Coronavirus.

Ho creato un nuovo soggetto per l'Open Brief delle Nazioni Unite su Covid-19. Questa volta ho risposto al brief sul "distanziamento fisico".

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28 Maggio 2020 : Pica #071

Futuro programmatico.

La pubblicità programmatica è problematica per tutti e deve cambiare ora.

Il New York Times indica un futuro migliore per utenti, editori e inserzionisti.

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23 Giugno 2020 : Pica #072

Le ambizioni del Creative Commitment.

Creative Commitment ovvero l'investimento in creatività.

Ho seguito dal vivo la presentazione della scala del Creative Commitment - una cosa meravigliosamente donchisciottesca.

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27 Agosto 2020 : Pica #073

L'importanza della condivisione.

Collaborative Creativity e l'ambiente lavorativo post-Covid-19.

Sono l'autore di un libro di prossima pubblicazione, che parla dell’utilizzo della creatività di gruppo nel lavoro - perché condividere ciò che conosciamo e in cui crediamo è importante.

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18 Settembre 2020 : Pica #074

Contando le forze di Collaborative Creativity.

Le forze della creatività sono cinque.

La creatività è più di un semplice processo per produrre nuove idee e la Collaborative Creativity è una metodologia che riconosce nella creatività molti altri effetti e vantaggi.

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P I C A
R E C E N T I

Contando le forze di Collaborative Creativity.
La creatività è più di un semplice processo per produrre nuove idee e la Collaborative Creativity è una metodologia che riconosce nella creatività molti altri effetti e vantaggi.
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L'importanza della condivisione.
Sono l'autore di un libro di prossima pubblicazione, che parla dell’utilizzo della creatività di gruppo nel lavoro - perché condividere ciò che conosciamo e in cui crediamo è importante.
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Le ambizioni del Creative Commitment.
Ho seguito dal vivo la presentazione della scala del Creative Commitment - una cosa meravigliosamente donchisciottesca.
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